本文转自：广州日报
大数据显示：赛事、演艺、文博研学游等助力 广州跻身暑期热门旅游目的地
“文旅+”消费链条激发广州热力值
深度观察
今年暑期旅游旺季已过半，在线旅游平台数据显示，广东、广州都成为暑期国内热门旅游目的地。在赛事、演艺、城市品牌活动、文博研学游等助力下，关于广州文旅暑期旅游的话题度、热度均有显著提升，近期2025年“羊城八景”评选活动名单揭晓，更让广州凭千年城市IP再焕新而冲上热搜，引发广泛关注。
十五运举办之年，游客对广东的关注度也持续提升。今年夏天，“请到广东过暑假”话题不断，海岛音乐会、全运来广东等活动成功吸睛，省内各地推出多元化的暑期活动。记者观察到，暑期一个新的现象已经出现——通过“文旅+”“+文旅”，广东以热点思维、游客需求打造暑期“文旅+”消费场景，在拓展行业边界的同时，促进了文旅消费链条的不断延伸，共促广东、广州旅游热力值的提升。
文、表/广州日报全媒体记者 陈薇薇
数读
2025年上半年:
广州全市接待游客总量达1.13亿人次，同比增长6.3%
文旅消费总额1621.8亿元，同比增长8.1%
全市审批营业性演出近6万场，举办5000人以上大型营业性演出62场
入境过夜游客达260.5万人次，同比增长14.4%
入境文旅消费18.8亿美元，同比增长16.8%
来源：广州市文化广电旅游局
热点抢眼
“羊城八景”推动广州文旅再上新台阶
8月3日，2025年“羊城八景”评选活动名单揭晓，借十五运会赛事东风重焕广州这一千年城市IP的魅力。
“羊城八景”最终出炉的名单中，相关景区之热门，从OTA数据中亦可见一斑。多个在线旅游平台数据显示，在春节、“五一”、端午、“十一”等大小长假中，广州塔、珠江夜游、北京路、广州长隆旅游度假区等都稳定位列国内热门旅游景区之列。途牛的最新预订数据显示，今年暑期，途牛以广东为目的地的用户出游人次较去年同期增长近10%，其中，广州、珠海、深圳、清远、东莞等目的地是用户更为热门的选择。在景区方面，广州塔、珠江夜游等吸引了许多用户的关注，广州长隆旅游度假区、珠海长隆国际海洋度假区等相关度假区的门票、酒店等单项产品及“门票+酒店”套餐预订尤为火爆。
借2025年“羊城八景”评选，广州文旅热度不断提升。华南城市研究会副会长凯风表示，在网红经济和流量经济的时代，“羊城八景”深入挖掘文化IP，将助推广州文旅融合与产业升级。
数据显示，今年上半年广州全市接待游客总量达1.13亿人次，同比增长6.3%；文旅消费总额1621.8亿元，同比增长8.1%。依托城市品牌吸引力、国际门户枢纽地位、活跃的商务会展经济以及即将举办的十五运会等，广州交出了一份亮眼的文旅“成绩单”。在暑期旅游季，借“羊城八景”话题热度，广州也延续上半年的畅旺，接下来市场上将有一系列紧扣“羊城八景”推出的相关体验，以文旅场景提升城市吸引力，推动广州文旅再上新台阶。
创新出圈
赛事演艺实“火” 一张票根串起消费链
暑期里，一场广东海岛音乐会在珠海市万山群岛上演，明星唱将以海为台、以岛为景，带来了一场精彩的夏日音乐盛宴，让“请到广东过暑假”在网络上收获了更多关注。
为一出戏，为一场比赛，奔赴一座城。从城市目的地到景区，广东文旅业界在暑期里紧扣赛事、演艺、影视主题推出特色主题活动和产品，不仅丰富了暑期体验，更牵动了食住行游购娱等主题游消费链条，撬动一系列“文旅+”消费。
今年暑期，“跟着电影去旅行”快速火爆，成为游客的心头好，以热门电影《长安的荔枝》为例，根据原著及电影的设定，剧中的岭南从化即为如今的广州从化，途牛数据显示，《长安的荔枝》上映后的前十天（7月18日—27日），途牛平台广州目的地用户出游人次环比电影上映前十天增长了10%。
除此之外，“跟着赛事去旅行”“跟着演出去旅行”等旅游方式的兴起，带动了“票根经济”的发展。仅8月份，广州每个周末至少有1—2场大型演唱会上演，“演唱会之城”在暑期亦不冷场。同时，2025年广州艺术季助阵暑期演艺游，精品剧目轮番上演、文艺名家闪耀舞台、惠民演出广泛开展、新型演艺业态蓬勃兴起，吸引大批游客远道而来观演。
一张票根，串起吃住行游购娱的消费链，尤其是跨城观演的人群带来了“留量”。今年，多位热门歌手今年在广州举办多场演唱会，草莓音乐节、风暴电音节等品牌音乐节落地广州，在观演人群中，跨城观演率超50%，其中大型演唱会70％来自市外、40％来自省外，极大拉动旅游、餐饮、住宿消费。随着暑期演艺活动扎堆在广州上演，“票根经济”也成为撬动暑期消费链条的新支点。
数读
在2024年，广州全年举办5000人以上大型演出159场，稳居演唱会之城第一梯队
最多一晚同时上演6场热门演唱会，吸引观众超6万人次
板块发力
夜间旅游再升级 联动效应显现
暑期里，夜间出游成为不少人的选择。在广东，夜市、啤酒节、音乐节等活动密集推出，这些体验型消费不仅丰富了人们的夏日生活，推动了文旅、餐饮、娱乐等相关行业的热度持续升高，也带动了餐饮、娱乐等相关消费的增长，夜间旅游与夜生活的联动效应显现。
广州夜游搜索热度最高
美团旅行数据显示，7月以来，“夜游”相关搜索量和评论量月环比均增长100%左右，且每逢周末就会迎来搜索小高峰，搜索热度Top10的城市分别是广州、杭州、武汉、上海、南京、北京、苏州、宜昌、成都、长沙等，“珠江夜游”“钱塘江夜游”等活动均为搜索热词。7月以来，关键词“博物馆夜游”搜索热度月环比增长近200%，“景区夜游”搜索热度环比上月增长近230%。
在广州，夜游博物馆、参与主题活动和研学活动成为暑期热门活动。暑假期间，广东省博物馆延时开放，多场热展吸引游客前往参观。携程数据显示，在暑期上半段，广东省博物馆以963%的同比涨幅，成为热门博物馆客流量涨幅最大的顶流，广州亦位列今年暑期文博游国内目的地城市第一位。广州艺术博物院（广州美术馆）在暑期刷新了暑期单日进馆人数最高纪录，7月27日游客量突破2.1万人次，暑期日均接待游客量达8300人次。
此外，一些新型的联动消费因暑期夜间旅游的火热而出现，成为新的增长点。淘宝闪购/饿了么数据显示，暑期酒店外卖订单环比增长80%，游客“躺吃”趋势显著，广州热门景区外卖TOP5分别为人民南历史文化街区（老城夜游热点）、北京路文化旅游区（文商旅融合）、黄埔古港（民俗体验打卡地）、华侨新村历史文化街区（小众文艺聚集地）、长洲岛（生态休闲夜游），景区与酒店外卖增长印证“夜间旅游+即时零售”模式成熟。
广东全省联动推出六大夜间消费活动
今年7月至9月，广东开展“2025广东夜经济暨暑期消费促进活动”，围绕暑期、夜间经济两大消费热点，全省联动推出“精彩夜市、风味夜食、品质夜购、活力夜娱、魅力夜游、时尚夜秀”六大夜间主题消费活动，总数超过200场。
中国旅游研究院院长戴斌认为，以文化消费和旅游休闲为主要内容的夜间经济，已经进入各地国民经济和社会发展的战略体系。中国旅游研究院夜间经济专项调研显示，中国5A级景区夜间开放率已从2020年的23%提升至2024年的63%。近四成的国家级旅游度假区研发推出了节事演出、室内休闲、户外娱乐等夜游产品，超过三分之一的国家一级博物馆在暑期开展夜游活动。
数读
暑期文博游火热
广州艺术博物院（广州美术馆）在暑期刷新了暑期单日进馆人数最高纪录，7月27日游客量突破2.1万人次，暑期上半段日均接待游客量达8300人次。
暑期上半段，广东省博物馆录得963%的同比涨幅；广州位列今年暑期文博游国内目的地城市Top1。
来源：公开报道数据、携程
记者手记
借十五运契机
让文旅与消费共振
作为中国第一旅游大省，广东2024年全省接待游客8.74亿人次、旅游总收入1.1万亿元。广州作为热门目的地，去年全市接待游客约2.5亿人次，实现文旅消费3528亿元，同比分别增长6.4%、6.6%，2022—2024年，广州旅游业增加值年均增长16.2%，2024年达到1500.1亿元。
暑期是一年之中最长的旅游旺季，也是检验目的地文旅业成色的“试金石”。暑期广东、广州继续成为热门目的地背后，是文旅与消费的同频共振在显效，其关键还在于“用户思维”，即从游客需要的角度去打磨体验产品。无论是延长博物馆开放时间，还是各景区积极推出五花八门的夜游、夜演、夜食等活动，在文商旅体融合的思路下，“文旅+”的消费链条齐齐联动，发挥了叠加效应，助推暑期粤游畅旺。
以十五运会举办为契机，广东亦迎来了“赛事+旅游”消费升级的机遇，围绕“体育+非遗”“赛事+美食”“体育+旅游”等主题，一系列新的体验将随着十五运会举办日期的临近海量推出，实现“以赛事赋能文旅消费、用流量激活市场增量”。
从广东、广州暑期文旅消费的表现中已可以观察到这种联动效应，“羊城八景”以点带面带动片区热度，赛事、演艺、夜游等主题备受青睐，正是新的旅游模式和消费热点在涌现。文旅业界可参考暑期这一超长旺季的经验，抓紧盛会举办契机，找到下半年的精准发力点。
放眼未来几年，广东推进粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设的路径和目标已明确，今年3月，中共广东省委办公厅、省政府办公厅印发《关于推动旅游业高质量发展加快建设旅游强省的若干措施》，提到了支持广州、深圳建设世界级旅游城市，以及持续擦亮“粤夜粤美”夜间文旅品牌、推动商务旅游加快发展，培育文商旅体融合消费业态等。届时，广东城市的旅游能级有望持续提升，文旅消费链条将激发出更强的经济动力。
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